Por Mino D’Blanc
En el marco de la celebración del cuadragésimo aniversario de realizar contenidos de impacto social, la experimentada y reconocida productora y showrunner Rosy Ocampo junto con Heriberto López Romo quien es el vicepresidente y fundador del Instituto Inteligencia de Mercdos y William Ryerson, quien es presidente y fundador de Population Media Center (PMC), presentaron el libro “Showrunning para el entretenimiento con impacto social”.
El propósito principal de dicha publicación es documentar el sistema de creación de contenidos, que parte de la investigación y deriva en la construcción de historias, que además de entretener y divertir, aportan reflexión y alternativas de orientación para la audiencia.
Este sistema se creó a partir de la colaboración entre la producción de Rosy Ocampo y el Instituto, el cual se ha aplicado desde hace más de 25 años.
Tomando como base el arraigo que tienen las telenovelas en la sociedad, el libro destaca la forma en la que Rosy ha aprovechado dicho género como una vía para entretener, así como par transmitir mensajes positivos que aportan información, y promueven cambios de actitudes y comportamientos en la audiencia.
Desde “El diario de Daniela” en 1998, Rosy Ocampo ha mostrado su compromiso al integrar mensajes con impacto social en cada producción; hay ejemplos como:
-“Amigos X siempre», melodrama que ayudó a 2 millones de niños a entender mejor la realidad de quienes viven con síndrome de Down.
-La campaña de valores de “La fea más bella” tuvo un espectacular impacto de audiencia, al tener el récord histórico de la emisión de un programa de ficción, con más de 9.5 millones de personas de Rating (P4+).
-«Vencer el miedo» logró resultados notables: a) 95% de alta recordación del mensaje de prevención ante la violencia basada en el género. b) 64% identificó la importancia de prevenir el embarazo adolescente. C) 57% reconoció temas de infecciones de transmisión sexual y la necesidad de prevención.
El libro se divide en cuatro secciones:
-La primera revisa la propuesta y contribución de Rosy Ocampo y su equipo en los distintos formatos de la telenovela a lo largo de su trayectoria profesional.
-La segunda presenta el sistema desarrollado por el método de producción de Rosy Ocampo y el modelo Content Intelligence®, desarrollado por el Instituto Inteligencia de Mercados para el conocimiento de la audiencia.
-La tercera compila los principales indicadores de impacto que han tenido los contenidos de entretenimiento desarrollados por Rosy Ocampo.
-La cuarta recopila la visión sobre el futuro de un grupo de expertos en el campo de la comunicación, los medios y el cambio social.
Junto con la producción de Rosy Ocampo y el Instituto Inteligencia de Mercados, en este proyecto colaboró la organización Population Media Center (PMC), dedicada a la producción de proyectos de entretenimiento educativo en todo el mundo.
“El libro Showrunning para el entretenimiento con impacto social” es un documento que aporta información y conocimiento para la academia, los creadores de contenido e incluso a los fans de las telenovelas.
Esta obra reafirma el compromiso de la producción de Rosy Ocampo, el Instituto Inteligencia de Mercados y PMC para seguir trabajando en un proceso sistematizado de aprendizajes e innovación, que continue generando entretenimiento con mensajes positivos.