Premios Óscar 2025 y el Product Placement

Sólo desde principios de la década de 1970, el product placement renació gracias a la aparición de las agencias especializadas de marketing y publicidad qué actuaban como intermediarios al buscar, gestionar y negociar emplazamientos de productos en series de televisión y películas.

Aunque se trata de una técnica publicitaria con una larga trayectoria, se sigue utilizando a día de hoy. Muchos expertos en marketing como nosotros en Merkacoach consideramos que el emplazamiento de producto se ha ido transformando y adaptando a las nuevas plataformas, hasta hacerse un hueco en las redes sociales.

Existen varias formas de como aplicarlo en cualquiera de tus proyectos de video;

• El Shoehorning (Como la horma de los zapatos); Significa el colocar tu producto ligeramente atractivo y que se note muy poco y solo para fines comerciales, todo esto cuando se tiene el guión y los escenarios del video, pelicula o serie, el grupo de marketing del estudio invita a las agencias de marketing o directamente a las marcas a que sus productos aparezcan en una determinada escena a veces y hay una negociación monetaria o simplemente ceder los derechos para hacer más real la escena. Como ejemplo pondría en Superman 2 cuando el general Zod lanza una maquina de Coca Cola en la pelea.
• Por sustitución; Que se da cuando el director quiere hacer referencia de ciertos items que fortalezcan la escena y le de realismo, no importa que marca sea, siempre y cuando cumpla con el requisito de la escena y se llegue a una negociación, Como ejemplo sería en las peliculas el uso de autos rapidos en donde se invita a las marcas de moda para que la actriz o el actor aparte de encajar con la marca den el 100% a la escena.
• Por necesidad; Qué este rubro es de los más difíciles pues lo que busca es que la audiencia entienda mejor a la caracterización del personaje de la actriz o el actor, como ejemplo es la introducción de los personajes John Travolta y Samuel L. Jackson en Pulp Fiction y su discusión sobre la Royale with Cheese hablando de hamburguesas, y también en la pelicula de American Psycho con Christian Bale haciendo durante toda la pelicula referencias sobre marcas como; Armani, Calvin Klane y Ralph Lauren.

Quienes me conocen saben que soy fan de el personaje del espía James Bond 007 ; La familia Broccoli a lo largo de sus 27 peliculas ha hecho uso de esta técnica del marketing desde su primer pelicula en 1962, promoviendo desde el famoso Vodka Martini, El Aston Martin, los Omega y hasta telefonos celulares, te recomiendo ver todas las marcas que han participado con el personaje en mi blog.